Renzzo Rosso założył firmę Diesel w 1978 roku rozpoczynając współpracę z innowacyjnymi kreatorami, którzy odrzucili klasyczną stylistykę mody. Renzzo ujął rynek dynamiczną i nowatorską linią designu dając projektantom pełną wolność twórczą w stylistyce artystycznej. Brak kontroli oraz swoboda działania przyczyniła się do powstania rewolucyjnej, perfekcyjnie pasującej do osób młodych i niezależnych marki.Wyznaczanie nowych trendów spowodowało, iż Diesel w błyskawicznym tempie stał się niekwestionowanym liderem makrokultury. Transparentny przekaz i wizja, mieszanka indywidualistów emanująca nieprzewidywalną energią - ludzie Diesel'a to styl niekonwencjonalny, ale niesamowicie skuteczny. Hasło „DIESEL FOR SUCCESFULL LIVING” to motyw prawdziwego szczęścia, zwiastujący manifest awangardy i odważne, niszowe przedsięwzięcia. To marka ludzi, którzy nie boją się być sobą.Perfumy Diesel to stan świadomości: Diesel to znaczy być otwartym na nowe rzeczy, słuchać własnej intuicji i być szczerym z samym sobą. Niczym paliwo dla życia i wolności, kompozycje tej marki to coś więcej niż tylko zapach, dzięki nim czujesz, że żyjesz – to dreszcz emocji, podobny do momentu gdy przeżywasz coś wyjątkowego po raz pierwszy. Kompozycje kryją w sobie witalność, gorący temperament, zmysłowość, esencję nowoczesności, aktywność, silne bodźce ogarniające ciało i umysł oraz wyzwalające niezwykły dynamizm, radość i siłę życia, która emanuje z Twojego wnętrza oczarowując i zmieniając otaczającą rzeczywistość. Perfumy Diesel przeznaczone są dla osób, które mają odwagę spełniać swoje marzenia.